En colaboración con la H22 City Expo, IKEA mostró una visión para el futuro de los hogares urbanos.

Este verano, IKEA exploró el futuro del hogar y los espacios de la ciudad que compartimos colaborando con el H22 Ciudad Expo (Se abre en una pestaña nueva), celebrado de mayo a julio en Helsingborg, Suecia.

Como socio de la exposición urbana a gran escala, IKEA organizó exposiciones y eventos en dos sitios en Suecia: Magasin 405 con Skogen en Oceanhamnen y DM en Drottninghög. Estos incluyeron un bosque modular y transportable con viviendas planas, un centro comercial IKEA con productos de diseño para el hogar de la compañía y una serie de 60 documentales cortos sobre el hogar en diferentes países.

«En una colaboración directa con la ciudad y la comunidad local, creamos para H22 City Expo lugares de encuentro únicos, y estamos explorando el futuro de Life at Home, dentro y fuera de las cuatro paredes», dice Belén Frau, gerente de comunicación global de Ingka Group, el holding de IKEA. «Queremos probar y aprender cómo sentar las bases donde las iniciativas y actividades relevantes a nivel local puedan ampliarse y luego llevarse a otros mercados del Grupo Ingka».

El nombre del evento en el área de Drottninghög, DM, significa Do More, que es una marca impulsada por Ingka Group que está probando un nuevo modelo de negocio para la participación de la comunidad. Es un mercado multipropósito con tiendas emergentes, mercados, granjas urbanas, un patio de comidas, eventos, actividades escolares y un lugar para reunirse y saludar.

«Esperamos que DM, junto con nuestros otros puntos de encuentro, sea una fuerza positiva en la comunidad local, creando empleos y dando a los residentes la oportunidad de creación y unión», dice Fredrik Håkansson Lundh, gerente de área de IKEA Retail Suecia.